Kredit: Foto av Maksym Kaharlytskyi på Unsplash
- Höjdpunkter
- Nyheter Hem
- IWSR säger att den totala amerikanska vinförbrukningen har minskat för första gången sedan 1994
- I rapporten om Silicon Valley Bank sägs försäljningen av premiumviner i USA fortfarande växer
- Men det stod 'vinförsörjningskedjan är fylld' och konsumenterna kan förvänta sig rabatter 2020
Förbrukningen av vin i USA sjönk med 0,9% under 2019 jämfört med 2018, säger den globala dryckesforskargruppen IWSR den här veckan.
Det är IWSR: s första registrerade nedgång i USA sedan 1994 och det tillskrev detta ”förändrade generationsvanor”.
Det verkade som om fler unga valde sprit, även om mousserande vinförsäljning fortfarande ökade med 4% i volym 2019.
djärv och den vackra smutsiga tvätten
USA är världens största vinförbrukande nation, en titel som den har haft i nästan tio år .
Men IWSR: s rapport kommer att bidra till oro årtusenden dricker inte vin i samma utsträckning som den så kallade babyboomer-generationen, av vilka många nu går i pension.
”Vi marknadsför ännu inte effektivt till unga konsumenter,” sa Silicon Valley Bank (SVB) i sin egen del av den amerikanska vinindustrin 2020-rapporten, som släpptes denna vecka.
”Vi gör inte tillräckligt bra jobb med att ge dem en anledning att köpa vin”, stod det och ekade liknande protester från sin rapport från 2019 .
Premiumviner som fortfarande växer
SVB målade dock en lite mer optimistisk bild av marknaden och sa att de flesta amerikanska vingårdar skulle beskriva 2019 som ett bra år.
Försäljningen av premiumviner till 10 $ per flaska och högre i USA växte fortfarande, även om fart tog fart, säger SVB: s rapport, skriven av Rob McMillan, grundaren och vice vd för bankens vinavdelning.
Enligt uppskattningen skulle premiumvinförsäljningen i USA öka med mellan 3% och 7% i värde 2020, baserat på dataanalys och svar från vingårdens undersökning.
är tequila endast tillverkad i mexico
Uppgifter som redan samlats in av SVB föreslog att premiumvinförsäljningen ökade med cirka 7% i värde under de första nio månaderna 2019.
”Konsumenterna bör köpa upp”
Det kan finnas fler erbjudanden på amerikanska vinerbjudanden för vinälskare under det kommande året på grund av ett överutbud av druvor.
”Idag är vinförsörjningskedjan fylld,” sa McMillan.
”Detta överutbud, i kombination med att erodera konsumenternas efterfrågan, kan bara leda till diskontering av färdigt vin, bulkvin och druvor. Amerikanska vinkonsumenter kommer att upptäcka oöverträffat detaljhandelsvärde 2020 och bör köpa upp. ”
En ny era
SVB sa att vingårdar i allt högre grad skulle behöva fokusera på organisatorisk effektivitet lika mycket som att sälja vin.
”De senaste 25 åren var en era där den ökande tidvattnet för konsumenternas efterfrågan lyfte båtar för alla inom vinbranschen.”
Det tillade: ”När vi utvecklas till den här nya eran där tidvattnet är slakt eller avtar, kommer alla båtar inte att flyta, och vi kommer att ha vinnare och förlorare.”
En viktig faktor år 2020 kan ändå vara potentiella återverkningar av extra importtullar på den amerikanska vinindustrin i allmänhet, men den situationen förblev osäker.
