Millennials 'engagerar sig inte i vin som hoppats' i USA, men saker kan förändras, säger SVB. Upphovsman: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Nyheter Hem
Millennials i USA dyker inte in i vinvärlden så snabbt som förutsagt, föreslår en ny rapport som väcker oro för att denna generation inte kommer att kompensera för pensionerade babyboomers.
I korthet
- Millennials 'engagerar sig inte' med vin som förväntat men det finns tid för ett skifte, säger Silicon Valley Bank-rapporten
- Premiumvinförsäljningen kommer fortfarande att växa med mellan fyra och åtta procent i USA 2019
- Prisstigningarna i vingården i Kalifornien kommer att plana ut med förväntat fall av uppköpserbjudanden
Hela historien
Vinförsäljningsmomentet i USA har visat tecken på avmattning när fler babyboomers når pensionsåldern och årtusenden är långsammare än väntat att ta upp stafettpinnen, enligt den senaste rapporten om branschens tillstånd från Silicon Valley Bank (SVB) ) i Kalifornien.
Millennials, som för närvarande har en medelålder på 30 år, står för uppskattningsvis 17% av vinförbrukningen i USA och förväntas fortfarande bli den största vinförbrukande gruppen i landet 2027. Men denna generation har hittills inte engagerat sig med vin så mycket som hoppats, sa SVB.
”Den olyckliga verkligheten är att även om årtusenden har en bättre uppskattning av vin jämfört med andra årskullar i samma ålder, har deras uppskattning inte återspeglats i fin vinförbrukning,” säger Rob McMillan, grundare av SVB: s vinavdelning, i rapporten.
McMillan, som också är SVB: s vice verkställande direktör, kommenterade skälen till detta, ”[millennials] saknar ekonomisk kapacitet, föredrar för närvarande premium sprit och hantverksöl och har långsamt kommit in i karriären.
”Cannabis kräver skevhet till yngre män idag, och det spelar sannolikt också en roll i kohortens fördröjda uppskattning av vin.”
chicago pd en krigszon
Han betonade dock att det fortfarande fanns tid för en förändring i fart.
”Med medelåldern 30 år har den här generationen fortfarande tid att hitta sin fot. Men för idag är deras tystnad i detaljhandeln, särskilt för diskretionära och lyxvaror, öronbedövande, säger McMillan.
Hälsoproblem spelade också en roll, säger rapporten.
Ändå tillade rapporten att branschen kunde göra mer för att engagera tusenåriga med bättre marknadsföringsmeddelanden.
För närvarande är den så kallade Generation X som sitter mellan boomers och millennials, och är mindre i total storlek än båda, inställd på att bli den största vinförbrukande gruppen i USA 2022, beräknar rapporten.
Premiumvinförsäljningen i USA väntades fortfarande växa med mellan fyra och åtta procent 2019, efter att ha ökat med uppskattningsvis 5,2% 2018, säger SVB.
Det sätter fortfarande fart på den amerikanska vinmarknaden framför flera andra marknader, inklusive Storbritannien.
Men SVB varnade för att ”premiumisering närmar sig sin topp som en trend” och att försäljningsmomentet i flera premiumprissegment avtog, baserat på Nielsen-data.
Prisökningar skulle sannolikt vara minimala 2019, delvis på grund av ett förväntat överskott av vin, en funktion som kan glädja vinälskare på kort sikt.
empire säsong 3 avsnitt 5 sammanfattning
”Som en industri övergår vi till en period med volymtillväxt från platt till negativ, låg försäljningstillväxt och ett blygsamt överskott av druvor, vilket kommer att sätta press på priserna”, säger rapporten.
SVB klassar ett premiumvin som $ 10 eller högre i detaljhandeln, per flaska. Den här kategorin har 54% av den amerikanska vinmarknaden efter värde och cirka 30% av marknadsvolymen.
SVB uppskattade att Nielsen-siffrorna omfattade cirka två tredjedelar av vinmarknaden utanför handeln. Det erkände att Nielsen-data inte inkluderade försäljning direkt till konsument eller några stora aktörer, såsom Costco.
Vissa separata forskningsstudier har föreslagit att millenniegenerationen har visat större intresse för den så kallade ”erfarenhetsekonomin” snarare än att bara köpa i detaljhandeln.
