tandem
Först kom vin i kartonger, sedan plastflaskor och nu vin genom ett sugrör.
Tandemvin, förpackat i glänsande återvinningsbara Tetra Pak-kartonger, testas i belgiska stormarknader av Bordeaux négociant Cordier Mestrezat.
hur man kommer undan med en mördare säsong 6 avsnitt 10
Tetra Pak tillverkar redan en kartong för den burgundy-baserade producenten Boisset, vars franska kaninutbud av Cabernet Sauvignon och andra röda blandningar, i färgade behållare, lanserades 2005.
Den senaste versionen av den allestädes närvarande containern är i ett lätt-drickformat. De röda, vita och rosévinerna, som kostar 1,25 €, kommer med ett speciellt sugrör med fyra hål runt en förseglad topp som skickar enskilda strömmar vin på tungan och återskapar känslan av att dricka ur ett glas.
Företaget rapporterar en försäljning på 1 000 enheter i veckan i Belgien och planerar att lansera Tandem i Frankrike och Kanada i början av nästa år.
Cordier - vars toppvin är Château Lafite 2000 till 1500 euro per flaska - är den första avancerade vinproducenten som sätter Bordeaux i en låda.
Marknadsdirektör Vincent Bonhur vet att det är ingen lätt uppgift att övertyga fransmännen om Bordeaux-to-go: ”I Frankrike är vinmarknaden fortfarande mycket traditionell”, säger han.
Nyheter om utvecklingen hälsades med en blandad mottagning. Den vördade London-köpmannen Berry Bros & Rudd var inte imponerad. 'Jag tycker inte att det är en väldigt bra idé. Det tar vin till nivån på fruktjuicer och du vill inte ta ungdomar med vin på det sättet, säger en talesman.
bästa vinet till fläskkotletter
Anthony Rose, vinkorrespondent för tidningen Independent i Storbritannien, var mer entusiastisk. ”Vinhandeln måste uppmuntra unga människor att komma in i vin och handla upp. Så länge det är kvalitetsvin är att sälja det i en kartong med sugrör ett sätt att uppmuntra nykomlingar, som annars bara kan dricka alkopops, att prova vin istället. '
Skiftet mot mer exotiska förpackningar har anhängare även bland de bästa Bordeaux-fastigheterna. ”Normalt är jag en traditionalist”, säger Michel Raymond, källmästare vid Bordeaux Château Lagrange. ”Men om det fungerar, varför inte?”
Skriven av Lucy Shaw
