Veteran crooner Cliff Richard älskar det - men det är inget att göra med det faktum att Mateus Rosé håller på att få en makeover.
Innan det blev djupt omodernt, låg det svaga portugisiska vinet i den distinkta lökformade flaskan på en miljon elegant matbord på 1970-talet. Det tillförde lite rustik chic till förorts Storbritannien - och den tomma flaskan anpassades ofta till en bordslampa.
Det faktum att den mest sålda sångaren Cliff Richard är den enda personen i världen som nu offentligt erkänner att ha druckit det har ingenting att göra med beslutet att modernisera.
”Den lanserades 1942 med exakt samma förpackning som den har nu. Vår marknadsundersökning fann att det sågs lite trött, säger Alec Guthrie, marknadschef för varumärket. ”Vi är övertygade om att den förbättrade och förbättrade flaskan sticker ut och tilltalar konsumenterna.”
Mateus är den senaste gamla favoriten som har en ansiktslyftning. Tyska 70-tals klassikern Blue Nun startades om för två år sedan, och Black Tower är på väg att spendera 1 miljon pund (1,14 miljoner euro) på det.
Mateus-operationen är definitivt kosmetisk. Vinet i flaskan förblir detsamma - en sötaktig rosé med 11% alkohol - men den nya designen (bilden till höger) riktar sig sakkunnigt till yngre drinkare.
”Vår uppgift var att göra det relevant för yngre konsumenter, att gå bort från den ganska tunga, bleka bilden och samtidigt bibehålla igenkännandet av den distinkt runda flaskan”, säger designern Mary Lewis, som också ansvarar för Bollinger och Bells Scotch Whisky-flaskor .
Skrivet av Adam Lechmere 10 april 2002
