Upphovsman: Unsplash / Douglas Lopez
- Nyheter Hem
Ett rekord på 3 miljarder dollar vin skickades direkt från amerikanska vingårdar till konsumenter under 2018, men tillväxttakten har avtagit, enligt en ny rapport.
- Transporter direkt till konsument har fördubblats i värde sedan 2012
- Amerikanernas törst efter rosé fortfarande stark
- Leveranser av viner över $ 100 stiger med 18%
Nya siffror visar att värdet av direkt-till-konsument (DTC) -försändelser för året ökade med 11,6% till rekord 3 miljarder dollar, säger en rapport från Sovos och Wines Vines Analytics . Det betyder att marknaden har fördubblats i värde sedan 2012.
Volymmässigt ökade DTC-transporter med nästan 9% jämfört med 2017 till 6,3 miljoner nio-literslådor.
Det innebär att 10% av den lokala försäljningsmarknaden för vin, utanför barer och restauranger, nu är direktförsäljning, säger rapportens författare.
Tillväxttakten minskade dock 2018 jämfört med sjuårsgenomsnittet.
Tillväxt höjdpunkter
Vinodlingar i Oregon och Sonoma County ledde tillväxten med Oregon rosé som hjälpte de totala rosentransporterna att öka med 24% i volym och 29% i värde för året.
Detta tyder på att rosétrenden är levande och bra i USA, även om kategorin fortfarande endast var 3,6% av alla DTC-transporter 2018.
”Rosé är nu det åttonde som oftast levereras av amerikanska vingårdar, vilket är anmärkningsvärt med tanke på att det 2011 var det minst populära vinet som spårades i denna rapport”, säger författarna.
”På andra sidan av huvudboken har Moscato-sändningarna sjunkit [2018],” sa de.
Det fanns fler bevis för att konsumenter var villiga att betala högre priser.
Vin som kostar 100 USD och högre ökade DTC-transporter med 18% i volym. Dessa viner stod för 6% av DTC-marknaden i volymmässigt antal 2018, en ökning från 4,3% 2011.
Marknadsandelen för viner under $ 30 har sjunkit under den tiden, men var fortfarande drygt 50% under 2018 efter 6% tillväxt i transporter i denna kategori för året.
Fler nyckeltal
Flera viktiga stater, inklusive New York och Illinois, underpresterade jämfört med den totala tillväxttakten i volymmässiga termer.
Oklahoma var den enda staten som började tillåta DTC-transporter 2018, från och med den 1 oktober. Man såg vin på 4,3 miljoner dollar som skickades till slutet av året.
Oregon växte starkt som en destination för DTC-transporter, en ökning med 24,5% i volym jämfört med föregående år.
Kalifornien stod för 30% av alla DTC-transporter per volym 2018, efter en ökning med 10%, och för 32% av transporterna efter värde, en ökning med 11%.
Konkurrens på uppgång?
Som noterats av rapportens författare, ett aktuellt ärende vid USA: s högsta domstol har potential att öppna mellanstatliga sjöfart för vinhandlare, som kan konkurrera med vingårdernas DTC-försäljning.
Författarna noterade också att 'prenumerationsekonomin' förde fler spelare till direktfartmarknaden, från oberoende vinklubbar till leverans på begäran.
Författarna förutspådde att DTC-marknaden skulle fortsätta växa de närmaste åren, men i långsammare takt.
