Den långvariga tron att filmen Sideways skickade Pinot Noir försäljning genom taket bekräftades idag.
Effekterna av filmen på Pinot Noir 'var positiva över alla prispunkter, med den största effekten på den högsta prispunkten på 20-40 dollar per flaska', säger en forskningsrapport publicerad av Sonoma State University och Sonoma Research Associates.
Den visar vidare de negativa effekterna av att Merlot är begränsad 'mest till det lägre prissegmentet, under 10 USD per flaska.'
Se även: Sideways 2 film osannolikt, säger författaren
I 2004-filmen - en oväntad hit - blev huvudpersonen berömd lyrisk om Pinot Noirs dygder medan hon förlöjligade Merlot.
Tidigare uppgifter från ACNielsen visade en dramatisk initial ökning av Pinot Noirs inköp bara några dagar efter filmens släpp - en försäljningsökning på 16% jämfört med samma period året innan.
År 2005 rapporterade glastillverkaren Riedel en försäljningsökning i USA på 45%, delvis på grund av ökad efterfrågan på sina $ 12 - $ 95 Pinot Noir-glasögon.
Forskningen, som släpptes nästan fyra år efter filmens släpp, drar slutsatsen att ”den positiva effekten på Pinot Noir verkar vara större än den negativa effekten på Merlot.”
”Sideways Effect” var bara tillfälligt, med försäljningen av inhemskt producerade Merlots, enligt data från IRI, med 6% i december 2007.
Skriven av John Abbott
