Upphovsman: Alps Imagery
- Dotterbolag
- Höjdpunkter
Förhållandet mellan kända personer och alkohol brukade vara enkelt nog. De drack det i stora mängder, slogs i slagsmål, bröt saker (TV-apparater, hotellfönster) och hamnade i skvaller. Men vi har gått vidare från helvetesdagarna för Richard Burton och Oliver Reed och kändis sprit idag är stor affär - väldigt stora affärer.
År 2017, medan han spelade i Vancouver, beställde skådespelaren Ryan Reynolds en Negroni på en restaurang. Det var, han minns senare, ”den bästa Negroni jag någonsin haft i mitt liv” och efter några upprepade besök frågade han bartendern vad som fanns i det. Svar: Aviation, ett då lite känt hantverk gin producerad i Portland, Oregon.
Inom ett år hade Reynolds köpt sig in som delägare. Två år efter det och dricker multinationella Diageo, ägaren till Gordons och Tanqueray, hade gått med på att betala upp till 610 miljoner US-dollar för att förvärva luftfart.
Affären och prislappen var mycket skyldig Reynolds profil och hans ambassadörsansträngningar på Aviation vägnar - inte minst hans självutslående humor och oändligt delbart innehåll i sociala medier. ”Jag vet verkligen ingenting om gin”, sa han till Jimmy Fallon Tonight Show . ”Om jag drev företaget på riktigt skulle det vara i brand.”
Luftfartsavtalet var upprepad verksamhet för Diageo. År 2018 utförde George Clooney den anmärkningsvärda prestationen att vara den bäst betalade skådespelaren i Hollywood, trots att han inte gjorde en film, helt enkelt för att Diageo hade gått med på att betala upp till 1 miljard dollar för Tequila varumärke han grundade: Casamigos.
Bortsett från iögonfallande summor delar både luftfart och Casamigos en kändisförening som är - eller åtminstone verkar vara - rotad i äkthet. Reynolds köpte sig in i luftfarten för att han älskade produkten Clooney och hans medgrundare av Casamigos, nattlivsmagneten Rande Gerber och fastighetsguruen Mike Meldman, startade Casamigos ”av misstag”.
Trion tillbringade mycket tid tillsammans i Mexiko och tillbringade mycket av den tiden på att dricka Tequila - ”en del bra, andra inte så bra och andra dyra”, som Gerber senare påminde om. Han tillade: 'Det kom en punkt där George vände sig mot mig och sa: 'Varför skapar vi inte en som är perfekt för oss?'
Resultatet, efter två år och 700 testprover, var Casamigos. Det som började som en privat satsning för vänner och familj eskalerade snart till nationell distribution i barer och restauranger över hela USA och - några år senare - väckte Diageos intresse.
Det finns en liknande glans av serendipity och uppriktighet om Singani 63, en boliviansk eau-de-vie (eller oåldrad konjak) som lanserades internationellt av filmregissören Steven Soderbergh. Han sköt Det där i Bolivia 2008 när filmens regissör gav honom en flaska singani, Bolivias nationella anda.
En vodka-fan, Soderbergh kastades över av singanis mjukhet och blommiga bukett (härledd från Muscat of Alexandria-druvor som odlats på 1500 meters höjd) och lovade att berätta för världen om det med hjälp av sin egen idiosynkratiska marknadsföringsmetod (kolla in hans lockdown-bartender videoserier, Rör galen , på Youtube). Han lade till ”63” som en nick till sitt födelseår.
Om dryckesföretag inte precis slår en väg till Soderberghs dörr ännu, beror det förmodligen på att de flesta inte har någon aning om vad singani är i första hand jämfört med den mycket mer välbekanta gin eller Tequila. Hur som helst insisterar regissören på att detta är ett passionprojekt snarare än en möjlighet att tjäna pengar. Vilket är nog vad Clooney och Reynolds sa innan Diageo kom och ropade.
Men kändisar kan bara ta dig så långt. Inblandningen av en Reynolds, en Clooney eller en Soderbergh är en fantastisk dörröppnare - övertala barer för att lagra produkten, eller spelare att prova. Men de kommer bara att komma tillbaka för mer om de gillar smaken, och för varje flyg och Casamigos finns det en legion av berömda misslyckanden där ute. Prova bara att googla 'Qream' och 'Pharrell Williams'.
Med det sagt är glansen som en engagerad A-lister kan ge ett spritvarumärke ovärderlig, så det är viktigt att säkra deras fortsatta engagemang för framtida framgång. Diageos luftfartsavtal - som det för Casamigos - var noggrant strukturerat: 610 miljoner US dollar, men 335 miljoner US dollar i förväg, med de återstående 275 miljoner US-dollar som var beroende av flygets försäljning under det kommande decenniet. Som Reynolds sa i ett humoristiskt e-postmeddelande när affären tillkännagavs: ”Jag är för närvarande utanför kontoret, men kommer fortfarande att vara väldigt hårt på att sälja Aviation Gin.
fru sekreterare säsong 4 premiärdatum
”Det verkar ganska länge.”
Drick som en kändis ...
Aviation Gin
Först verkar den gin som Ryan Reynolds blev kär i väldigt amerikansk - art deco-flaska, enbärsljusgom - men rågandesbasen ger den en jordnär, kryddig ryggrad som är mer färgad i Amsterdam än Oregon. Anis och lavendel lindrar lasten, men det här är en tung gin som gör en utmärkt, utan fängelse Martini. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Alltför många reposado Tequilas låter ek överskugga agave, men George Clooney's Casamigos är aromatisk och delikat. Fatet är ett ljuvt ackompanjemang till några lärobokagavanteckningar av häckblommor, vitpeppar och lätt krydda, vilket ger balans snarare än dominans. Perfekt för att smutta eller blanda. Alc 40%
Sjung 63
Destillerad från Muscat of Alexandria-druvor som odlats högt i de bolivianska bergen, har Steven Soderberghs anda en diskret, skarp och fräsch karaktär. Mjuk peppar framkallar en lätt Rhum Agricole, medan ett stänk av vatten retar ut doftande druvblommantoner. Karaktäristisk, men svårfångad. Alc 40%
Vild Turkiet Longbranch Kentucky Straight Bourbon
magiska Mike stjärnan Matthew McConaughey är också creative director för Wild Turkey. Han hjälpte till att göra detta, en lärobok Bourbon med skillnad, tack vare delfiltrering genom texansk mesquite-kol. Det ger en spännande rökig, kryddig underström till massor av kola äpplesöt och krämig vanilj. Alc 43%
Crystal Head Vodka
Crystal Head lanserades 2008 av Blues Brothers och spökjagare stjärnan Dan Aykroyd, med en skalleformad flaska designad av konstnärsvennen John Alexander. Den flaskan är anmärkningsvärd vad den innehåller är, riskerar att bli fördömd av svagt beröm, en OK vodka: en touch av vanilj, kryddkant och vitpeppar, mycket ren. Alc 40%
Heaven's Door Straight Rye
Som om det inte var tillräckligt att vara ett Nobelprisvinnande geni, var Bob Dylan tvungen att gå och hjälpa till att skapa Heaven's Door, ett vansinnigt bra utbud av amerikanska whiskyer. Det här är utmärket: en fruktigt fruktig råg med stort djup, 'färdig' i cigarrformade Vosges-ekfat. Alc 43%
