Ägaren till Sunday Times Wine Club lanserar en systervinklubb med Hongkongs engelskspråkiga tidning The South China Morning Post.
Direct Wines lanserar klubben - under namnet Laithwaites - den 19 september.
Verkställande direktören Simon McMurtrie berättade decanter.com , ”Vi förväntar oss ett svar från big bang snarare än en långsam brännskada.
'South China Morning Post är den ledande engelskspråkiga tidningen och varumärket Laithwaites lanseras med massor av reklam.'
Direct Wines lanserade sin verksamhet i Hong Kong tidigare i år med ett erbjudande till lokala HSBC-bankkunder. Företaget sa att det hade fått dubbelt så många förväntade order och slut på lager.
Flytten följer avskaffandet av 40% skatt på vin förra året. McMurtrie tillade: 'Om Hong Kong visar sig vara framgångsrikt har vi planer för Kina.'
Postorderklubben kommer att erbjuda blandade fall med franska viner som förväntas representera upp till 50% av sortimentet.
Direct Wines lanserade också en vinklubb med den tyska nationella tidningen Die Welt i juni i år och Wall Street Journal i september 2008. Det har också partnerskap med tre av Australiens ledande dagstidningar.
Ny video: Hur man lagrar vin med Steven Spurrier
Skriven av Rebecca Gibb
